A apresentadora Fátima Bernardes foi contratada pelo Banco Master, ligado ao empresário Daniel Vorcaro, por R$ 5,4 milhões para estrelar uma campanha publicitária com duração prevista de seis meses. A ação seria realizada entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025, mas não chegou a ser veiculada. Mensagens trocadas entre Vorcaro e integrantes da equipe de marketing do banco indicariam que o valor do contrato foi pago integralmente, mesmo sem a exibição da campanha. A gravação teria sido suspensa após o agravamento da crise envolvendo o Banco Master e as negociações para sua aquisição pelo Banco de Brasília (BRB). Com o avanço das controvérsias relacionadas à instituição financeira, a ação publicitária acabou não sendo lançada.
Em resposta à publicação, a assessoria de Fátima Bernardes afirmou que o contrato foi firmado antes da crise e previa cláusula de rescisão em caso de problemas reputacionais. Segundo a equipe da apresentadora, essa previsão contratual foi acionada após a divulgação de um inquérito do Ministério Público relacionado à negociação entre o Master e o BRB. A assessoria também negou que Fátima tenha mantido contato direto com Vorcaro. De acordo com a equipe, as tratativas para a contratação foram conduzidas por uma agência de publicidade.
