Os candidatos Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) divergem nas estratégias para engajar os eleitores e levá-los às urnas. Análises dos recursos empenhados pelos candidatos na campanha mostram que o candidato do PL focou nas mídias digitais, enquanto o petista pulverizou a verba entre o ambiente virtual, atos de rua e materiais impressos.
Levantamento do Metrópoles com base no ranking de despesas dos candidatos evidencia esse contraste: entre os 10 maiores contratos da campanha do PL, não há registros voltados à confecção de materiais impressos (como panfletos e santinhos) ou à logística tradicional de comícios.
Por outro lado, a divisão de verbas na campanha de Lula busca atender tanto ao apelo por maior presença digital quanto ao modelo tradicional de mobilização de militância em atos de rua.
O foco dos gastos do candidato do Partido Liberal (PL) reflete a familiaridade de Flávio com o ambiente virtual, terreno em que a direita tradicionalmente mantém alta taxa de engajamento.
A esquerda e o presidente Lula, por outro lado, são criticados pela resistência em migrar para o ambiente virtual. O então presidente e candidato à reeleição sequer tinha um telefone celular.
Somente após ficar atrás de Flávio no 1º turno das eleições, Lula foi convencido a mudar o foco da campanha, adotando uma nova estratégia focada no virtual em busca reverter o resultado da primeira etapa do pleito.
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Candidato à Presidência, Flávio Bolsonaro.
Os gastos da campanha de Flávio Bolsonaro são majoritariamente destinados ao meio digital, de acordo com a prestação de contas do candidato no TSE. Até sexta-feira (23/10), o candidato havia empenhado R$ 105,4 milhões com a campanha.
A concentração de despesas do candidato mostra maior foco em temas digitais, como planejamento de marketing, impulsionamento de postagens, planejamento digital e serviços que operam na área de tecnologia.
O maior gasto da campanha do candidato do Partido Liberal (PL) está destina à Faro Propaganda e Publicidade Ltda., agência do marqueteiro Duda Lima, que coordenada a campanha de Flávio. A empresa concentra 22% dos gastos da campanha de Flávio, com R$ 23,6 milhões investidos. De acordo com a prestação de contas, a empresa foi contratada para planejamento de marketing.
Chama atenção ainda os recursos empenhados para anúncio impulsionados em redes sociais por meio da Meta, empresa responsável pelo Instagram, Facebook e WhatsApp, as redes sociais mais utilizadas entre os brasileiros. Ao todo, foram R$ 15,5 milhões para esses impulsionamentos.
Veja o ranking de gastos da campanha de Flávio Bolsonaro:
Até sexta-feira (23/10), o candidato havia empenhado R$ 65,6 milhões. A estratégia adotada pela campanha do presidente Lula teve um enfoque diferente. A equipe do petista dividiu os empenhos com mídias digitais e mas também com meios tradicionais — como mídia impressa, que em campanhas eleitorais se transformam em panfletos e santinhos.
O maior gasto da campanha de Lula é destinado à Delta3 Comunicação e Projetos com mais de R$ 31 milhões. A empresa faz comunicação e marketing e é responsável pela campanha eleitoral do presidente Lula. Em seguida, aparece a Log Produções & Filmes, que recebeu mais de R$ 4 milhões para produção de filmes.
Entre os 10 principais destinos de recursos empenhados pela campanha petista, mais de R$ 5 milhões e cinco das 10 principais empresas atuam com a “mídia tradicional”. Entre elas há custos com gráfica, produção de jingles e campanhas publicitárias impressa, além de empenhos destinados a organização de eventos, voltadas para estrutura de palco, iluminação e segurança.
Veja o ranking de gastos da campanha de Lula:
