Stella McCartney anunciou Kylie Jenner como protagonista da campanha de inverno 2026 de sua marca homônima. As imagens foram produzidas em uma praia e mostram a empresária acompanhada de cavalos, elementos ligados a uma mensagem de conscientização sobre a situação de animais selvagens na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos, que muitas vezes são retirados de seus habitats naturais para servir de matéria-prima para roupas e acessórios. A designer compartilhou links de organizações que defendem a liberdade dos animais e lutam por regulamentações mais rigorosas para protegê-los.
A marca é reconhecida como pioneira na moda sustentável, tendo abolido o uso de peles animais e adotado materiais como couro de cacto, poliéster reciclado e cashmere regenerado, além do conceito de economia circular. No entanto, a divulgação da campanha provocou críticas de internautas, que acusaram a grife de hipocrisia e de ceder à pressão dos algoritmos. Os questionamentos se baseiam no fato de Kylie Jenner não ser uma ativista ambiental, utilizar jatinhos particulares poluentes, exibir peças feitas com pele animal e incentivar o consumismo sem se posicionar publicamente sobre preservação ambiental ou direitos animais.
