Os doramas, o K-pop e a cultura sul-coreana já conquistaram milhões de brasileiros. Agora, é a vez da beleza coreana ganhar ainda mais espaço nas prateleiras e nécessaires. De olho nesse movimento, a Avon acaba de lançar uma linha de maquiagem e cuidados com a pele inspirada na tendência K-Beauty, mirando principalmente o público jovem, cada vez mais conectado às novidades que vêm da Coreia do Sul.
A novidade faz parte da estratégia de reposicionamento da marca, que busca se aproximar das novas gerações por meio de tendências globais de comportamento e consumo. Sob o conceito de “FemTech”, a empresa lançou a plataforma Avon Trends, criada para incorporar movimentos que influenciam o universo da beleza ao redor do mundo.
Entre os lançamentos estão a coleção de maquiagem Avon Sweets e uma edição especial da máscara de colágeno Renew, produtos que seguem características marcantes da K-Beauty, como texturas leves, experiência sensorial, praticidade e o famoso efeito “glass skin”, tendência que busca uma pele luminosa, hidratada e com aparência saudável.
O fenômeno da beleza coreana
Muito além dos cosméticos, a chamada K-Beauty faz parte da chamada “onda coreana”, ou Hallyu, que popularizou mundialmente os doramas, o K-pop e outros aspectos da cultura sul-coreana. O interesse dos brasileiros por esse universo não para de crescer. Segundo dados citados pela própria Avon, as buscas por K-Beauty aumentaram cerca de 70% no Brasil em 2025, alcançando níveis recordes de popularidade.
O sucesso está relacionado a uma filosofia de cuidados que prioriza prevenção, hidratação e produtos multifuncionais, além de embalagens atrativas e experiências sensoriais que dialogam diretamente com o comportamento da Geração Z.
Beleza e cultura pop caminham juntas
A estratégia da Avon acompanha uma tendência observada no mercado de beleza: marcas tradicionais têm buscado se conectar com públicos mais jovens por meio de referências culturais e produtos que unem funcionalidade e experiência. Nos últimos meses, a empresa também lançou coleções inspiradas em fenômenos de comportamento, como a linha Coffee Date, baseada na estética “cozy” dos cafés, e a coleção Iconic, que resgata elementos nostálgicos dos anos 2000.
A aposta na K-Beauty reforça esse movimento e mostra como a influência da Coreia do Sul já ultrapassou as telas dos doramas e os palcos do K-pop para impactar diretamente os hábitos de consumo dos brasileiros.
Um mercado em expansão
Especialistas apontam que a beleza coreana deixou de ser um nicho para se tornar uma das principais tendências globais do setor. Com foco em inovação, ingredientes diferenciados e rotinas de autocuidado, o segmento cresce ano após ano e vem despertando o interesse de grandes marcas internacionais.
Para os fãs da cultura coreana, a novidade representa mais uma oportunidade de incorporar ao dia a dia conceitos que fizeram sucesso em séries, videoclipes e redes sociais. Para a Avon, é uma forma de se aproximar de uma nova geração de consumidores que valoriza autenticidade, inovação e conexão com tendências globais.
Fonte/ Terra
