Entre 7 e 14 de setembro, a campanha de Lula registrou 5,7 milhões de interações no Instagram, superando Flávio Bolsonaro, que alcançou 5 milhões no mesmo período, evidenciando uma estratégia digital eficaz para compensar a queda no consumo de propaganda televisiva.
A Estratégia Digital de Engajamento e o Desafio da Propaganda na Televisão
A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva adotou uma abordagem inovadora para mitigar a redução no alcance da propaganda televisiva, apostando em formatos digitais virais e interativos nas redes sociais. Levantamentos internos da equipe petista revelaram que, entre 7 e 14 de setembro, o presidente obteve 5,7 milhões de interações no Instagram, enquanto Flávio Bolsonaro (PL) registrou 5 milhões no mesmo período, segundo dados coletados pelo Ativaweb DataLab.
Essa movimentação ocorreu num cenário de transição estratégica: o engajamento de Lula cresceu 38,24% em relação ao período anterior, contrastando com a queda de 7,35% registrada por Bolsonaro. Apesar do superior índice de engajamento do senador (1,26% contra 0,47% do PT), a velocidade de crescimento do petista sinaliza uma reestruturação bem-sucedida na conexão com eleitores jovens e dinâmicos.
