Durante a Black Friday de 2025, o consumidor brasileiro enfrentou uma realidade paradoxal: mais da metade dos produtos analisados não recebeu descontos reais, enquanto apenas 16,1% das ofertas atenderam à expectativa de redução significativa, evidenciando um cenário de desconfiança crescente em relação às práticas promocionais do varejo.
Contexto Institucional e Histórico da Medida.
A pesquisa realizada pela Timelens – empresa de inteligência de dados e comportamento digital vinculada à FutureBrand São Paulo – analisou mais de 2 mil produtos ao longo de 809 mil observações captadas em plataformas de busca de preços durante o período. O s resultados revelaram que 45,4% dos itens permaneceram com preços estáveis ou inflacionados em relação ao histórico, enquanto 21% não registraram alteração e outros 21% ficaram mais caros na temporada. Além disso, 3,4% foram identificados como envolvidos em práticas de.
Mais da metade dos produtos analisados na Black Friday de 2025 não ofereceu descontos reais ao consumidor, configurando um cenário de desconfiança acentuada nas práticas promocionais do varejo.
