Na quarta‑feira, 2 de abril de 2025, a juíza federal Leonie Brinkema, da Distrito de Colúmbia, Virgínia, rejeitou a proposta do Departamento de Justiça dos Estados Unidos de obrigar o Google a desmembrar sua unidade de publicidade AdX, optando por adotar medidas comportamentais que visam impedir práticas anticoncorrenciais sem promover a venda do ativo.
Contexto Institucional e Histórico da Decisão Judicial
A decisão foi tomada em escrutínio rigoroso que constatou o controle do Google sobre 20% dos lances de anúncios em tempo real no AdX, uma taxa que reflete sua dominante posição no mercado de publicidade digital; segundo documentos judiciais da Wedbush, tal prática equivaleu a 4,1% da receita total e 1,5% do lucro operacional da empresa em 2020, consolidando sua influência sobre editores e anunciantes online.
O s antecedentes revelam que esta é a terceira recorrência consecutiva em que um juiz dos EUA recusa uma tentativa de desmembramento de grandes empresas de tecnologia por parte das autoridades antitruste, após decisões semelhantes contra propostas de ruptura da Amazon e da Apple, reforçando a resistência judicial à fragmentação setorial.
A juíza Leonie Brinkema rejeitou pela terceira vez consecutiva a proposta de desmembrar o AdX do Google, preservando uma plataforma que movimenta milhões de dólares em transações publicitárias diárias.
Repercussão Jurídica e Posicionamentos O ficiais
O Departamento de Justiça manifestou satisfação com a decisão que concedeu 'reparação substancial', reiterando seu compromisso em avaliar próximos passos para restaurar a concorrência nos mercados de publicidade online, enquanto a Google celebra a preservação da unidade, defendendo-a como essencial para pequenas empresas que dependem das ferramentas digitais para alcançar novos clientes.
Especialistas apontam que a decisão reforça a necessidade de novas legislações específicas para a publicidade digital, já que os tribunais têm demonstrado incapacidade ou relutância em impor medidas estruturais drásticas contra gigantes tecnológicas.
