Padres, freiras e diáconos em toda a América Latina estão recorrendo às redes sociais para alcançar as gerações mais jovens, em um cenário de queda na frequência às igrejas e no sentido de identidade religiosa. O Vaticano adotou essas plataformas como uma nova fronteira de evangelização, especialmente após o crescimento do conteúdo religioso online durante os períodos de confinamento da COVID-19.
No TikTok, o material varia de reflexões e tutoriais sobre o uso de água benta a momentos de humor e festas noturnas. O padre e cineasta mexicano Heriberto Garcia, de 38 anos, soma mais de 2,7 milhões de seguidores e acredita que os púlpitos digitais devem servir como uma ponte para levar as pessoas à religião além das telas.
O diácono colombiano Rafael Beltran integra um comitê do Vaticano, criado após o Sínodo dos Bispos de 2024, com o objetivo de apoiar criadores de conteúdo digital em toda a América Latina. Segundo ele, o compartilhamento de um mesmo idioma e cultura ajuda esses influenciadores a ultrapassar fronteiras.