A explosão de 135% no faturamento das vendas de cosméticos coreanos no Brasil, registrada pela NIQ em 2023, consolida o país como o principal polo de expansão da K-beauty na América Latina, num mercado global que registrou crescimento de 131% em dois anos, impulsionado pela convergência entre inovação tecnológica, acessibilidade e influência cultural global.
Contexto Institucional e Dinâmica do Crescimento da K-beauty
A NIQ identificou que as vendas de cosméticos coreanos no Brasil avançaram 135% em valor no último ano, posicionando o mercado nacional entre os líderes de crescimento na América Latina, enquanto o setor global de K-beauty registrou expansão de 131% em dois anos, conforme relatório técnico da consultoria. Esse crescimento reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor brasileiro, que tem adotado rotinas de skincare cada vez mais tecnológicas e acessíveis, com produtos como séruns, ampolas e adesivos para acne deixando de ser nicho para integrar a rotina diária.
Nos últimos três decênios, a Coreia do Sul vinha diversificando sua economia por meio de investimentos estratégicos no setor de entretenimento e cultura pop, a partir do final dos anos 1990, com o objetivo de reduzir a dependência da indústria automotiva e consolidar novos pilares de exportação, como a K-beauty, que se beneficiou diretamente dessa política estatística e ganhou projeção internacional.
As vendas de cosméticos coreanos no Brasil cresceram 135% em valor no último ano, consolidando o país como um dos mercados mais dinâmicos da K-beauty global.
Repercussão Institucional e Perspectivas Futuras
O Ministério da Fazenda e a Embaixada da Coreia do Sul reconhecem o impulso da K-beauty como exemplo de sucesso da política industrial exportadora, com destaque para os investimentos em pesquisa e desenvolvimento tecnológico que permitiram ao setor competir globalmente com preços acessíveis e alta eficácia.
Especialistas apontam que a próxima fase da K-beauty deve incluir expansão para categorias de bem-estar e cuidados capilares, especialmente em mercados emergentes da América Latina e O riente Médio, com expectativa de manutenção do ritmo acelerado de crescimento impulsionado pela influência contínua do K-pop e dos doramas.
